Repères adopte le Manifeste IA de Syntec Conseil !

Repères adopte le Manifeste IA de Syntec Conseil !

Dans un contexte d’évolution rapide des technologies où l’IA bouleverse les pratiques des études marketing, Repères choisit d’adopter une démarche claire : intégrer l’IA de façon responsable, éthique et encadrée.

En adhérant au Manifeste IA porté par Syntec Conseil, Repères rejoint les entreprises du secteur qui partagent la volonté de construire une IA utile, raisonnée, et respectueuse de la confiance des clients comme des consommateurs.

Ce manifeste repose sur 7 engagements clés, que nous faisons nôtres :

1. Automatiser intelligemment pour renforcer l’expertise humaine, pas la remplacer.
2. Former et accompagner nos équipes sur les enjeux techniques, éthiques et environnementaux liés à l’IA.
3. Assurer une supervision humaine systématique à toutes les étapes d’une étude (questionnaires, analyses, livrables…).
4. Choisir des usages raisonnés et utiles, avec un réel impact opérationnel.
5. Protéger la sécurité et la confidentialité des données, en accord avec le RGPD et les bonnes pratiques européennes.
6. Utiliser l’IA de manière transparente, éthique et responsable, en informant nos clients et les participants aux études.
7. Favoriser des IA plus sobres, conçues dans une logique d’écoconception.

Un comité d’éthique IA chez Repères

Pour aller plus loin, Repères a mis en place un comité d’éthique dédié à l’IA, chargé d’évaluer nos pratiques, de formuler des recommandations internes et de garantir une approche alignée avec les standards les plus exigeants.       

Une IA au service de l’intelligence consommateur 

Chez Repères, nous sommes convaincus que l’intelligence artificielle, bien utilisée, peut enrichir nos analyses, fluidifier nos processus et renforcer la pertinence de nos recommandations.

Mais elle doit rester au service de l’intelligence humaine, jamais s’y substituer.

C’est pourquoi nous avons choisi de formaliser notre approche et de contribuer activement à une IA des études plus vertueuse, exigeante, et surtout, utile aux marques et respectueuse des consommateurs.