Proofmakers en synergie avec Repères pour Décathlon

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Focus sur un process étude permettant de quantifier des personae, préalablement identifiées qualitativement, pour des actions stratégiques ciblées et hiérarchisées.

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Pas de données sensorielles disponibles sur vos produits ? Utilisez les mots des consommateurs pour décrire et modéliser leurs préférences !
Même si la description sensorielle par des experts reste l'approche la plus opérationnelle pour la cartographie des préférences (Prefmap), Repères a pu démontrer que le langage des consommateurs peut être un bon substitut pour comprendre la perception des produits, positionner les produits et modéliser les préférences.
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Pour préparer son plan innovation, notre client souhaitait évaluer d'un quinzaine de nouveaux concepts. Grâce à une méthodologie hybride combinant indicateurs rationnels et mesure émotionnelle via le R3M Score®, l’étude a permis de hiérarchiser les idées, d’identifier les incontournables à lancer rapidement et de détecter les pistes à retravailler.
Résultat : un plan d’innovation clair, sécurisé et prédictif pour investir sur les concepts les plus créateurs de valeur.
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