La méthode Key Product Assets permet d'identifier les attributs essentiels d'un produit / marque, ses actifs distinctifs et les éléments susceptibles d'évoluer. Fondée sur une analyse hybride consommateur + IA et inspirée des travaux de Géraldine Michel et Byron Sharp sur le coeur identitaire et les actifs distinctifs de la marque, elle guide rénovation, innovation et cohérence identitaire.
Publié par
Réinventer les produits iconiques : comment sécuriser, transformer et projeter vos piliers stratégiques dans un monde en mutation
Tags :Méthodes, Innovation, Test produit, Marque
Transformez vos enjeux en opportunités d’innovation avec les équipes de Repères et Inspire : une méthodologie inédite en plusieurs étapes associant études quali/quanti, prospective & innovation collective, appliquée aux produits les plus stratégiques que sont les iconiques.
Preference Mapping (Prefmap) augmenté : intégrer l’overall liking dans la construction de la carte sensorielle via une AFM pour une meilleure modélisation des préférences
Avant d'engager des actions de repositionnement, il est essentiel d'analyser finement la situation actuelle. Repères Insights propose une méthodologie complète pour diagnostiquer la performance de votre offre, en soi et vs. la concurrence. En combinant mesures émotionnelles, perceptives et rationnelles, notre approche identifie les forces, faiblesses et pistes d'optimisation pour (re)devenir un choix évident aux yeux des shoppers.
Dans un rayon saturé de références, le packaging est souvent le premier contact entre la marque et le consommateur. Repères Insights a développé deux approches complémentaires selon votre niveau d'avancement de développement — screening agile pour choisir le meilleur design ou validation de votre pack en conditions réelles — pour mesurer l'efficacité des packs à la fois sur le plan émotionnel et rationnel. Nous identifions ainsi les designs les plus impactants, capables d'émerger, convaincre et déclencher l'achat en quelques secondes.
Tester un produit auprès des jeunes - qu'il s'agisse d'enfants ou d'ados - représente toujours un défi méthodologique : difficulté à maintenir l'attention, biais induits par des questionnaires trop normés… Pourtant, recueillir leur ressenti véritable est essentiel pour accompagner les marques dans le développement de produits adaptés et attractifs.
Chez Repères, nous avons développé une approche spécifique, fondée sur la spontanéité émotionnelle, permettant de capter au plus près l'expérience vécue par ces jeunes consommateurs.
Lorsqu’on teste des produits sucrés, le protocole influence fortement la perception des consommateurs. Découvrez comment sécuriser l’évaluation de l’acceptabilité des recettes à teneur réduite en sucre grâce aux recommandations Repères : tests monadiques séquentiels, HUT, et mesures émotionnelles.
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/aa10e06e-d13c-11f0-9035-daa7238a1658/1-1-heart-shaped-pink-sparklers-photography-hbzrr6m6-pc.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/3bc933f0-adaf-11f0-a31f-6a53e9cc4956/1-1-webinaire-le-futur-des-produits-iconiques.png)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/8297e5e6-cb92-11f0-baed-e6fe014dd4c8/1-1-a-heart-is-shown-on-a-computer-screen-kgltfcgfc28.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/c23985d2-a41a-11f0-a15d-c22fb6d57d94/1-1-woman-selecting-packed-food-on-gondola-ynasz-e7qss.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/31845250-a420-11f0-a886-c22fb6d57d94/1-1-1759911860764.png)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/4e9cb744-a423-11f0-8ce2-c22fb6d57d94/1-1-assorted-cans-and-cans-on-table-6vctb0wdgm0.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/1a4d20ee-55ce-11f0-8895-0a54e1453775/1-1-a-little-girl-holding-a-donut-and-sticking-a-pink-tongue-out-dtkfj3pkp4o.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/d0b41062-476a-11f0-b92c-ca83f24d1f3e/1-1-ice-with-cherry-on-top-tejm9fvlju8.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/a0b489d6-4617-11f0-a013-ca83f24d1f3e/1-1-a-group-of-people-sitting-around-a-table-with-food-vjsj-hgoeg0.jpg)
/reboot/media/81728a3a-2595-11ef-b374-0242ac120013/86ae6616-4602-11f0-aa9f-ca83f24d1f3e/1-1-two-sliced-lemons-on-surface-443wmczewem.jpg)